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    從格子襯衫到休閑西裝

    作者: 百度文庫 來源: 百度文庫 時間:2018年03月24日
      在服裝消費,品牌不自覺地會將目光聚焦在女性身上,實際上男裝市場也正在悄悄變化。
      結合市場數據和消費變化,記者發現,中高端男裝正在成為新的市場藍海,從全球奢侈品牌到本土服飾品牌均已注意到這一長期被忽略的市場空間,此外男性消費者的忠誠度和消費力常被市場低估。
      “上大學的時候常穿的就是牛仔褲以及各種類型的襯衫,夏天就是白色或者暗色一點的T恤。但是工作之后更多買的衣服在商務休閑上?!本吐氂诨ヂ摼W公司的陳先生說,而從他的話里可以看出,商務休閑類的服飾是男性剛需。
      實際上,無論是七匹狼還是海瀾之家,此前男裝市場較受知名的的服裝品牌多以商務正裝為主,產品風格也多以中規中矩的襯衫為主,或者是有板有眼的西裝西褲。由中國紡織工業聯合會、中國服裝協會、中國常熟男裝指數編制發布中心聯合編著的《201中國男裝產業發展報告》顯示,2016年國內男裝市場零售額年復合增長率為14.5%。其中,商務正裝市場在2011-2015年期間以11.0%的復合年增長率擴張,且預期于2016-2020年期間將以10.4%的復合年增長率進一步增長。
      而時尚休閑裝的銷售收入則增長迅速,復合年增長率達20.8%。也就是說,時尚休閑裝的市場需求及增長表現幾乎是商務正裝的兩倍。
      此外,根據第一財經商業數據中心發布的《天貓男裝消費者趨勢報告》數據顯示,休閑褲、T恤獲得了較多的用戶關注。比起西服、西褲,這類百搭基礎款似乎更容易引起消費者的分享興趣。此外,像夾克、衛衣、牛仔褲這些可以穿出個性風格的服裝,消費者的分享意愿也較為明顯。
      “當下我們對男裝的定位是藝術時尚的,同時反映生活?!比A斯度VASTO品牌負責人對記者說,而華斯度VASTO這一意大利風格男裝品牌日前剛在廣州舉辦以“匠筑”為主題的2018秋冬系列新品發布會,以高端商務西裝見長的華斯度VASTO除了走以往的紳士風格外,此次新品中還添加了嘻哈、涂鴉、極限運動等風格,可以看出,市場正在向男裝市場也成為國內知名女裝品牌MO&CO母公司EPO集團的下一個目標。
      該集團日前宣布將推出男裝品牌COMMON GENDER,將在2018年8月推出全線秋冬產品。EPO集團方面表示,Commen Gender的品牌設定是主要面向具有消費力的都市男性,主張反流行、反時裝的設計理念,拒絕追隨潮流,而強調對著裝的自我認同感,單品定價在1000元至2500元之間。EPO集團總裁金霓接受媒體采訪時認為,這批具有消費力的中端潛力消費者成為品牌獲得規?;б娴幕A,該群體來自各行各業,教育程度較高,不一定關心時尚,但對服飾品質有一定追求。
      業內人士認為,中國的男裝市場一直以來都不被重視,而這樣的狀態,或許即將改變?!?017-2023年中國男裝市場專題研究分析與發展趨勢預測報告》指出,目前國內男裝品牌消費市場正處于變化的過渡和調整期,消費周期日益縮短,品牌競爭十分激烈。
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